尽管世博会带有一定的公益性质，但在这样一个全民办会全民关注的格局下，赞助费也只会是一个天文数字如此巨大的费用支出，让相当数量的企业只能望而却步，转而寻求其他的途径“搭便车” 通过在赛场周围举办与赛事相关的主题活动，混淆视听，达到喧宾夺主，甚至反客为主的效果，这是埋伏营销比较常见的策略其中一个经典的案例就是耐克锐步是。
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